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Twitter autorise la publicité sur le cannabis

2023-02-21
Twitter a mis à jour mercredi ses politiques publicitaires pour permettre aux publicités sur le cannabis de s'exécuter sur son service dans les États où le cannabis est légal, conformément aux directives fédérales.

Pourquoi c'est important: La politique représente le plus grand pas en avant que toute grande entreprise technologique ait fait pour autoriser la publicité sur le cannabis là où elle est légale aux États-Unis.

Meta autorise les publicités pour certains produits à base de chanvre, mais pas pour les produits THC ou CBD.
Reddit autorise les publicités pour les "produits CBD topiques et non ingérables dérivés du chanvre" aux États-Unis
Google a mis à jour ses politiques le mois dernier pour autoriser les publicités pour les produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du CBD et les "produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins" en Californie, au Colorado et à Porto Rico. Mais certains formats d'annonces, comme le masthead YouTube, sont toujours interdits, et les annonces faisant la promotion d'autres produits à base de CBD, comme les suppléments, ne sont toujours pas autorisées.
Détails : Les publicités que Twitter acceptera seront limitées, selon une mise à jour de la politique publiée sur son site Web.

Les sociétés de CBD et de THC peuvent diffuser des publicités faisant la promotion de leurs marques et fournissant un contenu informatif lié au cannabis, mais les publicités ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis, à l'exception des produits CBD topiques (non ingérables) dérivés du chanvre « contenant autant égal ou inférieur au seuil de 0,3 % de THC fixé par le gouvernement. »
Twitter n'acceptera que les annonceurs de cannabis qui sont agréés par les autorités compétentes et que l'entreprise a préautorisés.
Les annonceurs ne peuvent cibler que des zones géographiques aux États-Unis dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir des produits ou services à base de cannabis en ligne.
Les annonceurs ne peuvent pas cibler les utilisateurs de Twitter de moins de 21 ans et ils sont tenus de se conformer à toutes les lois et réglementations applicables en matière de marketing du cannabis.
Soyez intelligent : à l'instar des annonceurs de jeux d'argent, Twitter a déclaré que tout annonceur de marijuana souhaitant diffuser des annonces sur son service doit être certifié.

Ce qu'ils disent: "Alors que l'industrie du cannabis s'est développée, la conversation sur Twitter s'est également développée", a déclaré Twitter dans un article de blog.

"Aux États-Unis - l'un des marchés les plus influents pour le cannabis - il est plus important que la conversation sur des sujets tels que les animaux de compagnie, la cuisine et le golf, ainsi que sur les catégories d'aliments et de boissons, notamment la restauration rapide, le café et l'alcool. Conversation sur Twitter reflète la direction actuelle de l'industrie du cannabis : réforme législative/politique, développement des affaires et impact sur la communauté. »
Vue d'ensemble : la nouvelle politique reflète la préférence de Musk pour moins de restrictions de contenu.

La société a annulé sa politique de désinformation COVID en novembre, peu de temps après que Musk a repris la société.
Entre les lignes: Musk a publiquement admis avoir consommé de la marijuana, allant même jusqu'à la fumer lors d'une interview en podcast.

Dans son article de blog annonçant la mise à jour, Twitter a déclaré : "Nous sommes impatients d'aider davantage de clients à débloquer la puissance des publicités Twitter pour se connecter à la conversation sur le cannabis et faire avancer leur entreprise."
"Quant à l'impact sur l'industrie du cannabis : disons simplement que nous avons de grandes attentes."
 
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