Le nouveau changement de politique de Twitter autorisant la publicité et le marketing par les sociétés de cannabis légales par l'État est un pas en avant pour le secteur et pourrait inciter d'autres plateformes de publicité numérique à repenser leurs interdictions de promotion du cannabis, selon des initiés de l'industrie.

Dans le même temps, Twitter pimente son entrée dans la publicité américaine sur le cannabis avec une incitation promotionnelle pour l'industrie.

Les règles de publicité sur le cannabis de Twitter

Certains acteurs de l'industrie américaine du cannabis ont déjà pris des mesures pour profiter du changement de politique de Twitter, la société de vaporisateurs Pax annonçant mercredi qu'elle est "l'un des premiers partenaires publicitaires du cannabis de Twitter", a déclaré le vice-président du marketing de Pax, Luke Droulez, dans un communiqué.

D'autres adoptent une approche attentiste.

Les règles américaines de Twitter sur la publicité pour la marijuana stipulent que les annonceurs «ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis», y compris le CBD, à l'exception des produits topiques à base de CBD dérivés du chanvre contenant moins de 0,3% de THC.

Winstanley a interprété cette règle comme signifiant que Theory Wellness ne peut pas rechercher un retour sur les dépenses publicitaires de Twitter en convertissant une publicité directement en vente.

À son avis, cependant, les promotions de notoriété de la marque seraient dans les limites.

Twitter "permet aux annonceurs de promouvoir la préférence de marque et le contenu informatif lié au cannabis" pour les produits CBD, les produits THC et les "produits et services liés au cannabis" tels que "les services de livraison, les laboratoires, la technologie en pleine croissance, les moteurs de recherche (et) événements ", selon un e-mail d'un employé de Twitter.

Selon l'e-mail, Twitter offre une incitation publicitaire de six semaines pour les marques de cannabis, correspondant aux nouvelles dépenses publicitaires jusqu'à 250 000 $ sur une base individuelle.

Meta, d'autres suivront-ils ?

Alors que les sociétés de cannabis américaines réglementées expérimentent la nouvelle opportunité publicitaire de Twitter, il n'est pas clair si les concurrents de la publicité numérique de Twitter – tels que la société mère de Google Alphabet et Facebook, Instagram et WhatsApp de Meta Platforms – pourraient emboîter le pas et autoriser les publicités sur la marijuana.

La plate-forme publicitaire de Google a récemment assoupli les restrictions sur la publicité sur le chanvre et le CBD sur certains marchés, mais exclut toujours de nombreux autres marketing du cannabis.