Selon un récent rapport du National Institute on Drug Abuse (NIDA), les femmes âgées de 19 à 30 ans ont signalé pour la première fois des taux de consommation de marijuana plus élevés que les hommes, tandis que les groupes démographiques plus âgés continuent d'être dominés par les consommateurs masculins. En outre, les taux d'utilisation de cigarettes électroniques à la nicotine et à la marijuana chez les 19 à 30 ans atteignent des sommets historiques (les taux d'utilisation de l'année dernière étaient respectivement de 25 % et 22 %), le stress, l'anxiété et les problèmes de santé mentale étant les principaux problèmes. raisons invoquées par les consommatrices. Selon Reuters, les sociétés de production de cannabis aux États-Unis changent d’orientation en matière de développement de produits pour s’adapter à ce changement dans les groupes de consommateurs. Lauren Carpenter, PDG d'Embarc Pharmacy Chain, a souligné que les femmes prennent plus de 80 % des décisions d'achat dans l'État, ce qui rend cette transformation non seulement judicieuse mais également cruciale pour l'industrie. Les femmes représentent désormais 55 % des utilisateurs de l’application de cannabis Jointly, et dépassent même dans certains cas les hommes. Par exemple, en septembre, les acheteuses ont dépensé en moyenne 91 dollars dans la première pharmacie légale de New York, tandis que les acheteurs masculins ont dépensé 89 dollars.

Afin de capitaliser sur cette tendance, des entreprises comme Embarc se concentrent sur le développement de produits et la promotion de marques adaptées aux femmes, dont le pouvoir de consommation est encore plus élevé que celui des hommes. La légalisation en cours de la marijuana et les progrès sociaux cognitifs stimuleront cette tendance, les femmes étant plus susceptibles que les hommes d’acheter sur le marché légal. Les grandes sociétés de cannabis telles que Tilray et High Tide augmentent leurs investissements dans des produits qui plaisent aux femmes. Tilray, leader sur le marché des boissons au cannabis, a connu du succès dans des produits tels que le thé glacé au citron, tandis que la récente acquisition de Queen of Bud par High Tide met en évidence l'accent mis sur les produits riches en THC (tétrahydrocannabinol) destinés aux femmes. Une enquête menée auprès d'adultes américains sur les intentions de consommation de marijuana et les sources d'information a récemment été publiée. Parmi 1 161 participants, 27 % ont déclaré avoir consommé de la marijuana l'année dernière, leurs sources d'informations sur les produits les plus courantes étant les amis/la famille -35,6 % les sites Web -33,7 % les professionnels de la santé -9,3 % les commis de magasin -8,6 % les agences gouvernementales -4,7 %. Cependant, parmi les consommateurs de marijuana médicale (qu’ils l’utilisent également à des fins de divertissement ou non), seuls 16,4 % ont obtenu des informations sur le produit auprès de professionnels de santé.

Des chercheurs de l'École de médecine de l'Université du Michigan ont conclu que « avec l'accessibilité croissante et la légalité changeante de la marijuana, il existe un besoin urgent d'une meilleure éducation clinique, d'une meilleure promotion de la santé publique et d'une meilleure communication entre les patients et les médecins cliniciens au sujet de la thérapie par la marijuana. " L'étude a été publiée dans le Journal of Cannabis Research. Paul Armentano, directeur adjoint de NormL, a commenté les résultats de l'enquête : « Historiquement, les sources affiliées au gouvernement ont soit caché la marijuana et ses effets, soit simplement menti. Il n'est donc pas étonnant que le public ne les considère pas comme des sources fiables d'informations sur la marijuana. " M. Armentano a également déclaré que la plupart des professionnels de la santé manquent de formation suffisante sur les questions liées à la marijuana. Une autre étude menée auprès d’étudiantes en pratique infirmière (IP) a révélé que 97 % des personnes pensent que l’éducation sur le cannabis devrait être incluse dans les cours d’IP. Mais seulement 30 % des personnes ont déclaré avoir reçu une formation approfondie sur ce sujet, et des chercheurs de la Simmons University School of Nursing à Boston, Massachusetts, ont déclaré que les programmes d'IP doivent évaluer leur programme actuel et introduire du contenu pour combler les lacunes dans les connaissances concernant les mécanismes d'action. , les indications et les effets indésirables de la marijuana médicale. En termes de vente au détail, le fossé en matière d'éducation peut encore exister. Une étude publiée en 2022 suggère que les pharmacies prennent souvent des décisions de recrutement davantage basées sur les capacités de vente des candidats que sur leurs connaissances de l'usage thérapeutique de la marijuana. Aux États-Unis, la sensibilisation au cannabis est devenue une question plus urgente, surtout s'il est décidé de la réorganiser dans la catégorie moins restreinte de l'Annexe III, les produits à base de cannabis entreront sur le marché à grande échelle et la vulgarisation des connaissances liées au cannabis est urgent.