L'industrie du cannabis connaît une croissance rapide aux États-Unis, avec un marché qui devrait atteindre 41,5 milliards de dollars d'ici 2025, et les producteurs rivalisent pour se démarquer sur un marché encombré et fortement réglementé. Dans un secteur réglementé avec des options de marketing limitées, il est presque impossible de créer une marque de manière traditionnelle, ce qui rend les tactiques de marketing telles que l'emballage primordiales pour influencer les achats des consommateurs. En fait, selon une étude récente, les consommateurs sont prêts à payer jusqu'à 26 % de plus pour un emballage haut de gamme, ce qui signale une opportunité importante pour les producteurs de cannabis d'améliorer la valeur de leur marque et de stimuler leurs ventes grâce à des investissements et des partenariats stratégiques en matière d'emballage.

Tout comme les emballages haut de gamme ont aidé les marques du secteur de l’alcool à conquérir de nouveaux publics et à se différencier, il en va de même dans l’industrie du cannabis. Le plus souvent, les consommateurs de vin choisissent une étiquette pour choisir une bouteille. Une tendance similaire est apparue parmi les consommateurs de cannabis qui choisissent l’emballage pour choisir un produit. Selon le rapport de recherche, la qualité perçue combinée de la fleur, de la marque et de l’emballage est la principale raison d’acheter un produit à base de cannabis. Tout cela pour dire que la marque compte, surtout lorsqu’il s’agit de cannabis.

Les producteurs de cannabis et les experts en emballage peuvent travailler ensemble pour mettre en pratique ces enseignements tirés des données. Non seulement l’emballage présente une voie pour la construction d’une marque dans le secteur du cannabis, mais l’accent mis sur l’image de marque pour les producteurs de cannabis signifie des partenariats potentiels entre les experts en emballage et les initiés de l’industrie du cannabis.