Les changements de marque des emballages de marijuana peuvent attirer les consommateurs, créer de la cohésion et refléter des valeurs

Une marque forte peut donner aux entreprises la reconnaissance du nom et la longévité - une considération clé pour les entreprises de marijuana alors qu'elles se développent dans des États avec des marchés nouvellement réglementés.

Les entreprises subissent un changement de marque pour une myriade de raisons, mais il est difficile de bien faire les choses, a déclaré Elizabeth Corbett, vice-présidente des ventes chez AE Global, une société de solutions d'emballage basée en Floride qui aide les exploitants de cannabis à changer de marque.

Corbett a déclaré que les entreprises changent de marque pour quatre raisons principales :
elles repositionnent la marque pour mieux refléter son esprit et son identité.
La marque est devenue obsolète et a besoin d'un rafraîchissement.
Le produit a changé en termes d'ingrédients, d'efficacité ou de caractéristiques.
L'entreprise s'intéresse à la durabilité, que ce soit à travers le produit lui-même ou son emballage, ce qui peut modifier considérablement l'apparence d'une marque.
"Alors que l'industrie du cannabis devient plus mature, en particulier dans des États comme la Californie, le marché est devenu saturé et très compétitif", a déclaré Corbett.
"Obtenir la bonne image de marque et le bon design d'emballage est un must absolu pour vous démarquer de la foule et générer des revenus."
MJBizMagazine s'est entretenu avec des entreprises qui ont récemment changé de nom. Voici ce qu'ils avaient à dire:

Change in Rhythm
, basé à San Francisco, Rhythm a lancé une gamme de boissons à base de chanvre et infusées de CBD en août 2020.
La société proposait à l'origine ses produits exclusivement en ligne via des ventes directes aux consommateurs, mais s'est depuis étendue pour inclure plus de 40 points de distribution en gros dans cinq États.
L'emballage original de l'entreprise a été conçu par l'un de ses fondateurs, qui avait une formation en graphisme.
Mais après plus d'un an de ventes et d'écoute des commentaires des clients, la société a déterminé qu'elle avait besoin d'un nouveau look qui donnerait aux consommateurs des informations sur les produits d'une manière facilement digestible, a déclaré le co-fondateur et PDG Ian Monat.
La société a travaillé avec Voicebox Creative, une agence de branding et de conception d'emballages de Bay Area, pour rafraîchir l'identité et créer une présentation plus mémorable.
L'emballage d'origine de Rhythm ressemblait à un seltz dur, donnant aux consommateurs l'impression qu'il contenait de l'alcool plutôt que du CBD.
Après le changement de marque, Rhythm est présenté dans des canettes aux couleurs vives avec les mots « Sparkling Hemp Beverage » affichés en haut et la destination du produit – Energy, Hydrate, Recover, Sleep – à côté du nom de la marque et de la saveur.

Échapper à un ancien look
Basé à Denver, Escape Artists – une entreprise de fabrication de marijuana qui propose des pré-rouleaux, des teintures et des topiques – a remanié son image pour s'assurer que ses produits se démarquent à mesure que la marque se développe sur de nouveaux marchés.
Pour l'instant, la société se concentre sur les marchés réglementés du Midwest et du sud-ouest et prévoit de s'étendre sur les deux côtes.
"Alors que nous nous préparons à nous développer sur de nouveaux marchés, je suis ravie de mettre nos sujets d'actualité sur les étagères dans tout le pays", a déclaré la PDG d'Escape Artists, Alison Di Spaltro.
Lorsque Escape Artists a changé de marque, il en a profité pour améliorer la durabilité de ses emballages tout en augmentant sa visibilité dans les rayons des magasins.
L'emballage qui était autrefois en noir et blanc est maintenant bleu sarcelle et or. Les éléments sont repris dans les gammes de produits d'Escape Artists pour donner à la marque un aspect plus cohérent.
"Ce n'est pas brillant et dans votre visage, mais c'est reconnaissable, même jusqu'à la façon dont nous avons disposé les étiquettes et la police", a déclaré Di Spaltro.
«Il y a beaucoup d'informations requises (sur les produits de marijuana réglementés). Nous pensons que la mise en page et la façon dont nous l'avons présenté sont plus faciles à comprendre.
En termes de durabilité, les bocaux en verre, les couvercles en plastique et les tubes pré-roulés d'Escape Artists sont recyclables. L'entreprise s'est également tournée vers un producteur national pour ses boîtes extérieures, qui sont faites de papier cartonné recyclable.
"La boîte sert à protéger le produit", a déclaré Di Spaltro. « C'est sur des camionnettes cahoteuses (pendant le transport), et les bocaux rebondissent et peuvent effacer une partie du contenu des étiquettes. Nous avons fait des tests sans boîtiers, et ils se font souvent cogner sans couche de protection.

Naviguer sur la Canna River
Thousand Oaks, la nouvelle image de marque de Canna River, basée en Californie, a fait passer l'image de ses produits CBD de terreux et rustique à vibrant et coloré - une décision qui, selon la société, a contribué à augmenter les ventes de 134 %.
Lorsque Canna River a lancé son emballage industriel terreux en 2019, elle proposait exclusivement des produits dérivés du chanvre.
Le changement de marque coïncide avec l'introduction par Canna River de six nouvelles collections comprenant des produits delta-8 THC, delta-9 THC et hexahydrocannabinol (ou HHC) - une autre raison probable de la hausse des ventes.

Cannabis pour femmes
Miss Grass veut être la marque vers laquelle les femmes se tournent lorsqu'elles recherchent du cannabis de qualité.
Ainsi, lorsque la société basée à Venise, en Californie, a changé de nom plus tôt cette année, elle a cherché des moyens de briser l'image traditionnelle du stoner de la marijuana.
"Beaucoup de ces marques masculines ont des couleurs très sombres, des graphismes psychédéliques et un langage adapté aux hommes stoner bros", a déclaré Priyanka Pulijal, responsable de la création de l'entreprise.
"Cela perpétue vraiment la stigmatisation selon laquelle l'herbe est quelque chose qui est utilisée comme une drogue pour échapper à la réalité, plutôt que cette relation plus consciente avec la plante."
Avec un public centré sur les femmes à l'esprit, Miss Grass a examiné son emballage néon "fête" et a déterminé qu'il avait besoin d'un changement pour mieux refléter la consommatrice plus mature.