L'accord de Hexo avec la marque de cannabis Mike Tyson est rejeté par le Québec et l'Alberta
2022-09-09
Le partenariat du producteur canadien de cannabis Hexo Corp. avec la nouvelle société de la légende de la boxe Mike Tyson, Tyson 2.0, connaît un démarrage difficile au Canada.
Les grossistes provinciaux de marijuana récréative du Québec et de l'Alberta disent qu'ils ne vendront pas les produits à base de cannabis de l'ancien boxeur dans leurs provinces respectives.
La loi canadienne interdit les promotions de cannabis par le biais de mentions ou de représentations de personnes – un fait que le grossiste géré par le gouvernement de l'Alberta a noté.
Sans entrer dans les détails, un porte-parole du monopole québécois de la vente en gros et au détail a déclaré que l'organisation ne « voulait pas être associée à cette image ».
Tyson a été reconnu coupable de viol en 1992 et sanctionné par la Nevada State Athletic Commission en 1997 pour avoir mordu une partie de l'oreille d'Evander Holyfield lors de leur combat de championnat des poids lourds de la World Boxing Association.
La société de Tyson propose des produits comestibles en forme d'oreille mordue.
La semaine dernière, le producteur en difficulté Hexo a annoncé un partenariat exclusif pour produire des produits Tyson 2.0 au Canada, notamment des fleurs, des pré-rouleaux, des produits comestibles et des vapos.
Ce partenariat fait suite à un accueil plus positif pour Tyson 2.0 aux États-Unis.
La société a obtenu un financement de 9 millions de dollars en juin et a orchestré un déploiement national de produits avec le lutteur Ric Flair le mois dernier, a rapporté Forbes.
En décembre dernier, l'opérateur multi-états Columbia Care a annoncé son intention de s'associer à l'ancien boxeur pour lancer Tyson 2.0.
Mais au Canada, toutes les provinces ne sont pas d'accord avec le nouveau partenariat de Hexo.
Le grossiste de cannabis monopolistique de l'Alberta a également jeté de l'eau froide sur l'idée.
Certains médias ont contacté Tyson 2.0 pour obtenir des commentaires, mais n'ont pas eu de réponse de la société avant la date limite.
Hexo nage à contre-courant en introduisant la marque de cannabis de Tyson au Canada.
Un certain nombre de célébrités se sont complètement retirées du marché canadien ou ont changé de marque pour diverses raisons.
Par exemple:
Organigram a renommé ses produits Trailer Park Buds après que Santé Canada a déclaré que la marque "semblait présenter une représentation de personnes réelles ou fictives en référence aux personnages et à l'émission Trailer Park Boys", a noté l'organisme de réglementation fédéral.
Le plan de Canopy Growth visant à amener Leafs By Snoop au Canada nécessitait une refonte pour supprimer la référence au nom du musicien de rap Snoop Dogg.
Canopy a mis fin à ses arrangements l'année dernière avec More Life Growth Co. du rappeur Drake et l'entreprise Houseplant de l'acteur Seth Rogen.
L'organisme canadien de réglementation du cannabis, Santé Canada, a précédemment déclaré aux médias que toute affiliation de célébrité avec un produit ou une marque de marijuana, y compris les promotions et le marketing, pourrait être non conforme à la loi fédérale.
La décision des grossistes de l'Alberta et du Québec de ne pas vendre les produits Tyson 2.0 de Hexo serait un coup dur pour l'entreprise.
Hexo, basé à Gatineau, au Québec, a perdu près d'un milliard de dollars canadiens (760 000 $) jusqu'à présent cet exercice.
Les dépôts réglementaires montrent que plus de la moitié des ventes de l'entreprise provenaient de l'Alberta et du Québec.
L'an dernier, environ 42 % des ventes nettes de cannabis de Hexo provenaient de la SQDC, tandis que 14 % provenaient de l'Alberta.
Les produits Tyson 2.0 devraient être lancés partout au Canada cet automne.
Certaines autres provinces adoptent une approche attentiste.
La Liquor Distribution Branch de la Colombie-Britannique, qui gère la vente en gros de cannabis dans cette province, a déclaré qu'elle devait examiner la demande de produit spécifique avant de prendre une décision.
Cannabis NB, qui gère les commandes en gros au Nouveau-Brunswick, a déclaré qu'il « ne vendrait certainement pas un produit qui, selon nous, viole la loi fédérale; cependant, nous n'en savons pas assez sur l'emballage ou l'image de marque au Canada pour en parler.
Interrogé sur les raisons pour lesquelles Hexo souhaite être associé à l'image de Mike Tyson, le porte-parole a déclaré que la société "s'engage à éduquer les consommateurs et à les sensibiliser aux avantages de ses produits et à la manière dont ils peuvent aider à gérer la douleur, l'anxiété et le stress".
« Nous croyons que ce partenariat contribuera à faire connaître la valeur médicinale du cannabis et nous permettra d'apporter plus de produits sur le marché canadien qui pourraient aider à améliorer le bien-être mental, émotionnel et physique général de nos clients », a poursuivi le représentant de Hexo.
Hexo a déclaré que la marque sera conforme aux règles fédérales mais n'a pas répondu à des questions spécifiques concernant la loi fédérale.
"Les produits lancés par HEXO en partenariat avec toute entreprise de cannabis sont et continueront d'être conformes à la Loi sur le cannabis et à ses règlements", a déclaré le porte-parole.
Les actions de la société se négocient sous le nom HEXO au Nasdaq et à la Bourse de Toronto.
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